7月5日，中国首座、全球第11座乐高乐园在上海正式开园，叠加夏日经济热潮，成为全新文旅消费打卡地。

  而不久前，上海静安兴业太古汇门前，一艘高30米、长114.5米的“巨轮”——“路易号”揭开神秘面纱。红银相间的船身，以经典LV（路易威登）旅行箱叠加堆砌而成，巨型锁扣与铆钉的金属质感不仅延续了品牌深厚的历史基因，也映衬出上海这座城市的海港气质。

01

从乐高到“路易号”

首发带动夏日经济热潮

  据旅游平台预订数据，上海乐高乐园所在的金山区，暑期旅游订单中上海以外各地游客约占七成，较去年同期明显增长；预订上海乐高乐园门票的游客中，既有来自无锡、南京、宁波等长三角城市的，也有来自路途相对较远的北京、青岛、成都、西安等地。乐园运营者、默林娱乐集团首席执行官菲奥娜·伊斯特伍德表示，上海乐高乐园除了吸引到中国游客，也将成为全球游客目的地。

  “路易号”自6月28日向公众开放以来，近日已成为上海时尚地标的新宠，预约一票难求，社交平台打卡热度不断攀升。

  据悉，“路易号”会在上海“停泊”至少两年，其总面积为1600平方米，内部构建三层复合型体验空间：一层和二层为“非凡之旅”展览，二层有品牌精品店，三层则开设咖啡馆。展览、零售、社交三重体验在同一空间融合，构成一艘“可登船”的品牌博物馆。

  在7月2日举行的上海市政府新闻发布会上，上海市商务委员会副主任刘敏表示，LV“非凡之旅”展览引发沉浸式体验消费新热点，是上海持续引领国际消费潮流、激发消费活力、提振消费信心的创新案例，进一步推动上海成为国内外品牌青睐的“首发地”和扎根发展的“始发站”，在引领全球时尚消费、打造首发经济风向标等方面发挥集聚带动效应。

  “今年我们首创国内外知名品牌打造‘上海之夏’城市定制活动。”刘敏介绍，“其中包括泡泡玛特倾力打造‘潮玩之夏’IP系列活动，推出LABUBU‘The Monsters 怪味便利店’主题快闪店。”

  文旅商联动方面，上海创新推出豫园商城与哔哩哔哩国创动画国风场景联袂打造的“豫园·夏日奇幻夜”。IP跨界方面，上影集团将孙悟空、哪吒、黑猫警长等经典动画IP的跨界融合和科技化、沉浸式的消费场景，持续探索文旅商体展融合的创新路径。

  “带动人气，就能带动消费，提升整个商圈的活力。”静安区相关负责人透露，首发活动对静安消费拉动作用巨大。今年以来，南京西路商圈共举办近百场商业活动，带动消费达到119亿元。

  而放眼静安区，今年已成功举办超百场主题活动，吸引市民游客超2000万人次，创造经济贡献143亿元，实现了优质营商环境和人气、消费提升的“正向循环”。例如，“100% 哆啦A梦&FRIENDS巡回特展”大陆首展落地静安嘉里中心，日均客流增长25%，周末增幅近50%。6月，静安嘉里中心携手泡泡玛特旗下独家IP联合打造“SNACK & SEEK 玩心藏BU住”主题夏日季，并全国首发快闪限定系列产品，已成为全市热门打卡标杆地，为南京西路商圈的人气、消费带来裂变效应。

  首发经济提速提质，静安以多元场景撬动消费新增长。一方面深化制度创新，吸引更多首店首发首秀落地。比如，做强张园保税仓复合平台功能，推出“保税仓+展示交易”集成创新方案，支持企业开展“前店后仓”的跨境业务，为品牌开展全球新品首发业务提供制度化保障。

  另一方面，推进离境退税3.0版本，以“EASY退”服务品牌为核心，构建“静安5分钟离境退税便捷圈”。聚焦境外旅客“便捷退税、轻松消费”需求，打造“流程简化（Efficient）、服务易得（Accessible）、智能便捷（Smart）、体验愉悦（Yummy/Enjoyable）”的离境退税服务体系，优化服务网络与链条，让境外旅客享受“离境退税、即买即退”的便捷体验，真正让人气转化为在地消费。

02

国际品牌首发

为何频频押注中国、青睐上海？

  首先，上海的国际化程度吸引了这些国际品牌，尤其是消费者对于新业态和新模式的接受度极高。“这艘巨轮将航海传奇与上海码头文化紧紧相连”，路威酩轩集团大中华区总裁吴越表示：“中国需要世界，世界也需要中国。国际品牌对中国市场的重视毫无疑问是一如既往。这艘巨轮不仅是品牌的信心，也是行业的信心。”今年5月，路威酩轩副行政总裁史蒂芬·比安奇曾明确表态：“我们将继续加大中国投资，并不担心。”

  此外，新消费时代下，消费者需求变得多样化和个性化，尤其是Z世代和千禧一代的消费者，越来越注重品牌所代表的文化和情感价值，而非单纯的产品功能，这一趋势非常符合国际品牌对于文化内涵以及品牌价值的传递。上海整体的消费能力和人们对于国际品牌的认知度都非常高，消费者对文化与品牌价值的认可与传播度也相当高，这是吸引这些国际品牌愿意进入上海市场的基础。

  有了意愿，还需要有硬件方面的承接，比如交通是否便利、食宿条件等，尤其是一些主题乐园类的文旅项目，更需要有便利交通与配套餐饮住宿等去承接游客。而上海的国内和国际航班、铁路、公路甚至邮轮等交通设施、线路都非常完善，可以承接世界各地的客人。根据上海市文旅局官方数据，2024年，上海接待入境游客突破670万人次，同比激增84%，入境外国游客数量持续领跑全国；国际旅游收入达110亿美元，同比增长近80%，创下历史新高。2025年仅第一季度入境游客就突破170万人次，同比增长37%。

  硬件到位，还需要有优质的营商环境。以上海市静安区为例，东面有LV这样的国际顶流依托商圈深耕国内市场，西面有LABUBU这样的本土IP顶流依托商圈走向国际。国际、国内顶级品牌在南京西路东西交相呼应，此次“路易号”项目落地也是上海打造国际一流营商环境的一个缩影。

  最后，真正的引擎在于产业链的深度激活与价值重构。上海是全国最早提出首发经济概念的城市，也成为国际一线品牌首展、首店、旗舰店的青睐之所。今年1至5月，上海新增首店364家，其中全球及亚洲首店10家，全国及内地首店63家，高能级首店合计占比超20%。上海首发经济已超越“首店落地”的表象，而是致力于推动消费全产业链的协同跃迁——向前端贯通，优化从研发设计、展示体验到销售服务的全链条；向后端延伸，吸引消费类链主企业、高附加值总部及研发中心落地，产生集聚效应。

03

首发经济竞逐中

全国城市多点布局、各显其招

  除了上海之外，今年以来北京、广州、天津、重庆等地从积极推进首发经济、优化入境政策和消费环境等方面入手，加快培育建设国际消费中心城市。

  北京不断推出丰富多彩的文旅产品、创新各类消费场景，涌现首店、首展、首秀等首发业态。以海淀区嘻番里为代表的商业综合体，通过引入元宇宙概念和二次元文化，打造差异化消费体验，进而成功吸引了年轻消费群体的关注。据统计，嘻番里入驻的近70个品牌中，约五成为首店，HAPPY ZOO、三万院长、万谷、次元书馆等北京首店的相继亮相，为嘻番里的二次元浓度再创新高，形成“打卡经济”效应。此外，首发经济还带动了产业链上下游的协同发展。以首展为例，北京依托首钢园、798艺术区等平台，吸引了众多国际品牌举办新品发布会和艺术展览。这些活动不仅带动了餐饮、住宿、交通等相关行业的增长，还提升了城市的文化影响力。

  广州多措并举优化离境退税服务，目前离境退税商店总数已突破500家，实现了11个城区全覆盖，全市开具离境退税申请单同比上升2.03倍，销售金额同比上升1.29倍。

  天津充分发掘河、海、港等城市资源，建设了一批标志性商圈街区和标杆性商业项目，同时盘活古建筑，引入涉及餐饮、购物的首店，激活更多消费活力。

  重庆依托依山傍水、错落起伏的地形优势，挖掘利用独特的城市景观资源，打造洪崖洞临崖商业体、李子坝轻轨穿楼、山城巷特色老街巷等一批兼具“国际范、巴渝味”的特色消费场景，年均吸引游客超5亿人次。今年4月以来，重庆常态化举行无人机灯光秀展演，让重庆夜景体验感全新升级，带动滨江路重点餐饮企业平均满客率超70%、重点酒店平均入住率超80%。

  此外，江苏南京近日举办2025首发经济发展大会，旨在全方位展示南京作为国际消费中心城市培育建设的澎湃活力，特别是首发经济这一关键抓手的蓬勃发展与引领姿态。会上发布了“2025首创金陵”名单，孩子王、泸溪河、鸡鸣汤包等16家品牌入选“2025首创金陵特色品牌”，展现了南京的原创力量。

  陕西西安明确将创建国际消费中心城市列为重要工作内容，不断探索消费新场景、新载体、新业态，激活消费潜能。“长征·四渡赤水”全感剧场首店落户西安市长安书院，以“科技+消费”的新场景、新业态，引领更多观众在体验中铭记革命历史、传承长征精神。各类XR科技的加持，为大唐不夜城注入了全新活力。

  从一线城市的国际大牌首秀，到新一线城市的本土品牌试水，从高奢快闪到平价新品，首发经济正加快在全国落地开花。背后，是不断优化的营商环境与日益完善的消费生态，为品牌提供了施展空间，也印证着中国超大规模市场对全球资源要素的强劲吸引力。

  而从不断攀升的商圈人气、旅游热度与销售数据中也能看到，消费热起来了。火热的首发不仅带动了一轮又一轮的“买买买”，更释放出内需潜力可持续、经济回暖有支撑的积极信号。未来，随着消费场景持续创新、供给体系不断优化，更多首发将不断激活市场信心与活力，为中国经济注入源源不断的澎湃动能。